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rb88主页随行版·“流量”时代结束了?《上海堡垒》关上的大门被《诛仙1》又打开了

2020-01-11 16:06:54来源:匿名

rb88主页随行版·“流量”时代结束了?《上海堡垒》关上的大门被《诛仙1》又打开了

rb88主页随行版,电影《上海堡垒》口碑、票房扑街,导演滕华涛一句“我用错了鹿晗”引发轩然大波。当时,不少评论分析,“堡垒”的失败,也许预示着“流量”电影的终结;也有人预言,别高兴太早,真正的“流量”电影还在后面。时隔不久,中秋上映的《诛仙1》不负众望,首映当天票房破亿,成为中秋档综合票房冠军,口碑却一路下滑,两级分化的评价,也引发粉丝“控评”大战。这再度证明了没有“用错了”流量,只有“用错的”流量,所谓流量已不在巅峰,粉丝号召力不够而已。无怪乎有人笑言,“《上海堡垒》关上的大门,又被《诛仙1》打开了。”

尽管舆论不再看好“流量”,但“流量”无疑仍是今年最热的词之一。无论是两代粉丝为周杰伦、蔡徐坤打榜的“坤伦”大战,还是爆款剧《陈情令》的口碑逆袭及花式“圈钱”之路,以及各路“磕cp”的火热,背后无疑都与流量有关。近日,周杰伦新歌《说好不哭》在qq音乐数字专辑销售火爆,甚至一度引发网络平台瘫痪,也再度证明了所谓“顶流”的实力,而作品内容的糊弄,引发“江郎才尽”“贩卖情怀”等一系列吐槽,但其实何尝不也是面对流量的一贯质疑:盛名之下,其实难副。

尽管流量的价值似乎正渐渐式微,但流量的时代也许还远未能结束。今夏,《陈情令》爆火之余,在粉丝收割上可谓不遗余力,该剧在网播平台购买vip观看的基础上,还要花费30元提前解锁大结局,明目张胆的圈钱行为,粉丝却心甘情愿的埋单,最终创造了1.56亿的额外收入。《陈情令》的爆火,也推出了肖战、王一博等新流量明星,除了剧以外,原声数字音乐集、文创衍生、演唱会、粉丝见面会等纷纷跟上,一波接着一波,可谓做到了收割流量价值的最大化。而《诛仙1》的主演,恰恰是出自《陈情令》的肖战,尽管电影拍摄时,该演员尚未成为流量,而如今的票房,似乎又成了从《陈情令》引申出的又一次流量粉丝收割。

随着“现男友”“博君一肖”等新流量的崛起,去年由《镇魂》引爆的朱一龙、白宇,《香蜜沉沉烬如霜》引爆的邓伦,似乎渐成了明日黄花。而《上海堡垒》的失利,也验证了流量收割要趁早的真理。倘若没有《诛仙1》便宜捡现成的运气,拿新流量去投资影视剧变现,等上映时,恐怕又已经“弃捐箧笥中,恩情中道绝”。《陈情令》至今马不停蹄地收割,正是看中了流量红利昙花一现的本质。而《诛仙1》所选的又一主演孟美岐,也暴露了该片在筹备时其实和《上海堡垒》一样奔着粉丝票房保底而去的心态。

“流量是把双刃剑”,这是从导演到观众都明白的道理,它所带来的负面影响也不只是单部影片的质量,而是流量在遭受演技质疑时,粉丝所表现出来的强大“控评”能力,试图把已经毁掉一个片子的流量,推向下一部不适合他们的影视剧。

另一方面,人们越来越意识到,流量也有泡沫。表面上千万的粉丝量,也许真实数据连十分之一都不到。而随着互联网用户增长速度的变慢,流量的蛋糕势必只能由增量转向存量的切分。有分析指出,随着文化的日益多元,圈层的趋势越来越明显,不同圈层之间的壁垒也逐渐加深,这意味着“现象级”也许未必是大众化。尽管“出圈”变得越来越难,但满足部分人群喜好,在圈内做到极致,仍然有很大的价值。今年从《陈情令》中大火的肖战等人,其国民度到底如何,也许要打个问号,《诛仙1》的票房后劲不足,也部分说明了问题。而从《陈情令》的收割方式而言,似乎也并没有“出圈”的兴趣,比如其音乐专辑带有明显的粉丝特供性质,需要付费购买才可以收听,且不开放伴奏翻唱,这意味着“圈外人”可能根本听不到这张专辑,但靠着流量号召力,以及购买数量可以解锁一定粉丝福利等营销套路,并不妨碍其最终能够反复收割至上千万的销售额。

回顾以往,也许许多知名歌手、演员都可以算入“流量”里,只不过当时没有流量的叫法,也没有流量的玩法。而流量的分层,也许将造成虽有“流量”,却并非人人熟知的现象。“坤伦”之战,折射出的是代际之争,未来也许还有更多圈层之间的摩擦和隔阂。流量仍然将长期影响影视或其他文化领域,这也许不是问题,只要通过自然的优胜劣汰,留下精品,而不是因为流量的霸权而出现文化消费降级。希望未来不会出现《流浪地球》里,看着《海草舞》怀旧的“95后”,那终究不是经典。

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 题图来源:ic photo 图片编辑:曹立媛

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